Plakate sind aus der Theaterwelt nicht wegzudenken, nicht nur weil sie heute prominent jedes Stadtbild zieren. Auf hölzernen Tafeln eingeritzte Zeichnungen warben schon im antiken Rom für die spectacula. Im Mittelalter lockte das fahrende Volk der Gaukler, Schausteller und Artisten sein Publikum mit anschaulich-primitiv illustrierten Flugblättern zu den Schauereignissen.

Auch heute ist es Hauptaufgabe eines Theaterplakates, Aufführungen anzukündigen. Mit der Aussenwerbung wird ein breites Publikum erreicht. Künstlerisch anspruchsvoll gestaltete Theaterplakate sind die Visitenkarte eines Theaters und mittlerweile auch begehrte Sammlerobjekte.

Die Schweizerische Theatersammlung besitzt eine umfangreiche Sammlung an wertvollen Theaterzetteln und Theaterplakaten. Diese Kostbarkeiten werden gezeigt, zusätzlich werden thematische Führungen durch die Dauerausstellung stattfinden.